Ipsos, tüketicinin fiyat artışları karşısına alışveriş harcamalarını nasıl yönettiğini araştırdı.
Buna göre, hanelerin hesaplı ürün arayışı ile birlikte indirim marketlerinin hızlı tüketim ürünleri (HTÜ) harcamalarındaki payı belirgin artış gösterdi. Haneler 2021’de her 100 TL’lik HTÜ harcamasının 31 TL’sini indirim marketlerinde yaparken, 2022’de bu kanala ayrılan pay 34’e yükseldi.
Fiyat artışlarını yönetebilmek için farklı aksiyonlar alan tüketici ucuz ürün bulmak için market market dolaşıyor. Her iki tüketiciden biri, ucuz market aradığını, her zaman kullandığı markalar yerine en ucuzunu ya da indirimde olan markaları tercih ettiğini söyledi.
İndirim marketlerine talep arttı
İndirim marketleri diğer düşük fiyat politikası, müşterilerine sunduğu ürün yelpazesi içinde kendi markası altında ürettirdiği düşük fiyatlı ürün seçenekleri indirim marketlerinin fiyat rekabetinde de kendi koyduğu kurallar üzerinde gitmesini kolaylaştırdı. İndirim marketleri son bir sene içinde en fazla tercih edilen en fazla satış yapan kanal oldu.
İki tüketiciden biri market markalarını tercih ediyor
Bireyler çoğunlukla ürünü fiyatları üzerinden değerlendirme yaparak, alıp almayacağına, üründen sağlayacağı faydanın ön değerlendirmesine bile fiyatına bakarak karar veriyor. Harcamaları daha etkin şekilde yönetebilmek için de; alışverişte fiyat araştırması yapmak tüketicilerin genel bir davranışı haline gelirken market markaları her iki tüketiciden birinin tercihi oldu.
“Daha fazla fiyat araştırması yapılıyor”
Ipsos’un Türkiye CEO’su Sidar Gedik araştırmaya ilişkin, “Daha fazla fiyat araştırması yapmaya devam ediyoruz, indirim marketlerine daha fazla gidiyoruz, market markalı ürünleri daha fazla tercih ediyoruz. Market markalı ürünler çok büyük oranda indirim marketleri tarafından satılıyor, ancak son 2 yılda ulusal süper market zincirlerinde de bu ürünlerin ortalama üzerinde büyüdüğünü görüyoruz.
Özellikle et ve et ürünleri, yağlar, süt ürünleri, vücut bakım ürünlerinde market markalı ürünlerin pay artışı daha yüksek” değerlendirmesini yaptı.
